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长江商报音讯●长江商报记者曹雪娇

发表半年报后,“80后”燕京啤酒(007729.SZ)的中年危机已无法讳饰。

半年报显现,燕京啤酒主经营务啤酒销量仍不断萎缩,上半年净利更是仅增加1%。而别的4家啤酒企业,包含华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒,其净利润在上半年均完成两位数增加,燕京成为仅有一家成绩增加在单位数的头部啤酒公司。

长江商报记者发现,早在2014年,燕京啤酒的销量就现已开端下滑,本年上半年现已是其销量接连下滑的第六年。

此外,燕京啤酒尽管屡次宣扬发力高端产品,不过现在来看,商场上的燕京啤酒仍是以中低端产品为主,高端产品抢占商场略显费劲。

燕京啤酒将怎么阻挠销量继续下滑?燕京啤酒一向大力宣扬的高端产品在其营收中占比怎么?长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函,到发稿,未得到相关回复。

接连6年啤酒销量下滑

揭露材料显现,燕京啤酒成立于1980年,是正宗的“80后”工业,不过最近几年,这位“80后”企业也遇到了自己的中年危机。

8月31日,燕京啤酒发布半年陈述,2019年上半年,燕京啤酒完成经营收入约为64.62亿元,同比增加1.37%;归属于上市公司股东的净利润为5.12亿元,同比增加1.13%。营收和净利润增加双双遇阻,增速均维持在1%左右。而同期,华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润增加别离为24.10%、25.21%、35.92%和13.75%,成绩改变高低立见。

长江商报记者整理近十年财报发现,在阅历2015年的“腰斩式”的成绩三连降之后,燕京啤酒元气大伤,尽管在2018年扭转了成绩下滑的趋势,但其当年净利润较之前仍大幅削减。

数据显现,2015年-2017年,燕京啤酒净利润别离完成5.88亿元、3.12亿元、1.61亿元,同比别离下降19.07%、46.90%和48.30%。2018年,尽管公司净利润康复至1.80亿元,同比增加11.47%,不过相较于十年之前,现已缺乏四分之一。

而燕京啤酒在财报中屡次将成绩动摇归因于商场竞争剧烈、需求动力缺乏等多种要素影响。

不过,长江商报记者发现,此前在2012年,燕京啤酒就阅历过一次较大起伏成绩下滑,后来三年,尽管成绩有所进步,不过因下滑较多,一向未能进步到2011年下滑之前的水平,因而,再遭受净利3连降,燕京啤酒的成绩只能越来越差。2012年,燕京啤酒的净利润完成6.16亿元,同比下降24.60%。

“中年危机”的一方面是成绩增加遇阻,屡次下滑或增加放缓;另一方面燕京啤酒的啤酒销量本年现已是接连第6年下滑。

数据显现,2014年-2018年,燕京啤酒的啤酒销量别离是532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升,同比别离削减6.88%、9.23%、6.76%、8.96%、4.39%和0.67%,间隔销量下滑前一年的571.4万千升,现已削减超越3成。

本年上半年,燕京啤酒出售257.85万千升,同比削减0.67%,虽销量下滑起伏削减,可是销量下滑的问题仍没有得到解决。而其主品牌、"1+3"战略品牌销量这些年来也简直跟从啤酒销量同步下滑。

此外,记者发现,2013年,燕京啤酒曾以揭露发行的方法向社会公众进行募资,其时的股票发行价格为5.76元/股,而到9月7日下午收盘,燕京啤酒股价为6.10元/股,5年多曩昔,股价只增加0.34元。因而,燕京啤酒也屡次被投资者质疑吃老本。

发力高端产品作用欠安

而燕京啤酒之所以呈现成绩放缓,销量削减的状况,有业内人士表明,与其高端品牌发力较晚有关。

2012年,燕京啤酒适应啤酒消费需求的改变,进行产品结构调整,在北京等商场推出了鲜啤,在四川、广西、河南等商场新建或扩建易拉罐、纯生等中高级啤酒生产线,正式发力高级酒。尔后,每年的年报中都会表明,高级酒销量稳步增加,可是高级酒在燕京啤酒占有的成绩比例却一向没有清晰阐明。

高级酒终究在营收中占有怎样的比例?长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函,到发稿,未收到相关回复。

燕京啤酒在财报中表明,公司的产品结构现在已构成“以清新酒为根底、以中档酒为主打破、以高级酒进步品牌价值”的战略,公司连续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端特性化新品。

不过长江商报记者查阅其官方旗舰店发现,3种高端酒并未在旗舰店上线售卖,网络途径出售仍是以传统中低端纯生、10度鲜啤听为主。而其线下途径区域性较强,营收来历首要依托华北地区和华南地区,华中地区占比约8.5%左右。不过记者造访武汉市几所大型超市,包含沃尔玛、家乐福及中百超市等,均未见到燕京啤酒的影子。而华润雪花、青岛啤酒的各类型产品却是每家超市都摆满了整个货架。

尽管高端产品的研制稍显落后,但燕京啤酒关于产品推行却非常活跃,多年来屡次经过资助体育赛事来进步自己的知名度。以本年为例,经过资助世界篮联世界杯,拓宽足协资助权益、同享燕京啤酒冬奥会官方资助商权益的方法,继续支撑国家足球发展战略、晋级北京商场燕京啤酒花园形象设计等多项行动,增强了顾客体会感,进步了公司高端、特性、时髦的品牌形象。

不过多场赛事的资助也需求真金白银的投入。2019上半年仅广告宣扬费就达1.68亿元,同比增加10.05%。而近年来,燕京啤酒的广告费用一向居高不下。

数据显现,2012年以来,仅广告费用就别离是3.59亿元、3.99亿元、3.80亿元、3.58亿元、2.82亿元、4.33亿元和4.14亿元,累计26.25亿元。

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