小编采访

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  当时,许多大宗产品的消费预期在我国经济的新常态下体现乏力,但奢侈品一点点未显疲软,于近2年完成了超越20%的复合增速。配饰、鞋服、腕表及珠宝和美妆四大品类在我国商场均有不同程度添加。

  近来,艾瑞咨询发布了《2019年我国高端腕表消费研究陈述》(以下简称《陈述》)。《陈述》以为,腕表及珠宝产品的消费总额于2018年占到我国奢侈品消费总额的22%以上,高端腕表将从奢侈品消费的添加趋势中获益。

  2018年,我国内地高端腕表的商场规模到达194亿元。《陈述》以为,整个奢侈品商场的增速虽有趋缓痕迹,但不会敏捷中止;进口税与消费税的下调也会带来方针上的利好。从本源上看,虽然高端腕表本身的产品及品牌特点更契合相对年长的消费集体需求,但年青消费集体对高端腕表的爱好正在逐步被培育起来。其他直接的方针调整对高端腕表商场的添加亦有活跃影响。例如,《电商法》的出台和更严厉的产品入境查验使部分高端手表的海外购买途径损失原有价格优势,这将必定程度将部分顾客的购物途径转化至国内。

  《陈述》以为,瑞士挂钟一直是全球制表业的最高规范之一,也是我国商场上毫无争议的高端腕表霸主。2018年,瑞士腕表向香港和内地两地出口的腕表类产品总额合人民币近290亿元。日本品牌、德国品牌和自主品牌也是我国高端腕表商场的活跃参与者。

  关于高端腕表消费集体,《陈述》以为,18-55岁是高端腕表顾客年纪散布最为会集的区间,而26-35岁的顾客正对应80后及90后集体,其间方案购买高端腕表的顾客占比更为可观。在城市等级散布上,高端腕表顾客数量根本呈现出依照城市等级,由高到低逐步下降的态势。一起,政企单位作业人群一直是高端腕表的首要消费集体,以互联网、金融、医疗和房地产为代表的高收入职业从业者也宠爱具有必定奢侈品特点的高端腕表。一起,月收入在3万元以上的已购顾客具有4块及以上高端腕表的占比挨近20%,而大都月收入在1万元以下的顾客仅具有1块高端腕表。

  关于国产腕表,《陈述》以为,国产腕表品牌的前史沉淀相对单薄,但海鸥、上海和北京等品牌正在活跃投入研制和营销,力求本身在高端腕表商场中的坐次。部分厂商挑选经过收并购来拓宽本身的全球化地图:如冠城挂钟珠宝集团(前海淀集团)除运营旗下罗西尼等品牌外,还经过收买Co? r um和Eter na等“SWISS MADE”品牌来扩展高端商场布局。

  关于营销传达,《陈述》以为,大都高端腕表品牌挑选在整合营销传达的基础上,聚集广告、数字化营销与公关宣扬。干流品牌对数字化传达与内容营销的投入明显添加,特别体现在信息流广告和交际媒体营销方面。

(文章来历:我国经济时报)

(责任编辑:DF407)

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